Comme c’est le cas dans de nombreux secteurs, l’univers de la vape a vu l’émergence de salons qui lui sont spécifiquement dédiés. Cependant, ces événements évoluent dans un contexte particulier, marqué par des réglementations strictes, une attention médiatique et gouvernementale soutenue, ainsi qu’une concurrence accrue avec les salons liés à l’industrie du tabac. Bien que le secteur se soit développé rapidement, sa pérennité reste incertaine.
Sommaire
Des salons en abondance
Le calendrier mondial des salons consacrés à la vape et aux alternatives nicotiniques montre la structuration progressive d’un secteur désormais intégré à l’échelle mondiale. Ce dernier se divise en événements strictement professionnels, festivals ouverts au grand public et conférences scientifiques axées sur la réduction des risques. Depuis le début des années 2010, ces manifestations accompagnent l’évolution d’un marché en pleine mutation réglementaire et commerciale.
Dans le Sud de l’Europe, Exvapo Naples s’est affirmé comme un rendez-vous B2B en plein essor. Fondé en 2017 et organisé par Atohm Service srls, le salon a célébré sa cinquième édition en 2024 à la Mostra d’Oltremare. L’événement a progressivement renforcé son orientation professionnelle, adoptant un format B2B à partir de 2025. Bien que les chiffres de fréquentation ne soient pas publiés, les retours d’exposants évoquent une dynamique positive, soutenue par la distribution spécialisée italienne et les fabricants européens.
En France, Vapexpo Paris reste la référence historique. Lancé en 2014 à Bordeaux avant de se fixer durablement à Paris Expo, le salon a atteint son sommet dès 2016 avec 11 274 visiteurs, professionnels et amateurs, sur une période de trois jours. En 2025, la fréquentation témoigne d’une baisse générale de confiance dans le marché, avec une chute d’environ un tiers par rapport à ce pic, malgré une édition parisienne sur deux jours, complétée par un événement à Lyon.
L’organisation, gérée par l’équipe Vapexpo, impose une interdiction stricte d’accès aux mineurs, illustrant la volonté de maintenir l’événement dans un cadre réglementaire maîtrisé, même si certaines éditions s’ouvrent partiellement au grand public.
Tout comme le marché physique, le salon fait face à un nouveau concurrent : le salon du Losange, dédié aux buralistes. La vape y est présentée chaque année de manière de plus en plus décomplexée, visant un réseau de boutiques dix fois plus étendu que celui des commerces spécialisés.
La fiscalité façonne l’affluence
L’Allemagne abrite l’un des plus grands rassemblements européens avec le VaporFair de Francfort. Né en 2013 de la fusion entre ShishaMesse et VaporFair, cet événement organisé à la Messe Frankfurt a dépassé les 35 000 visiteurs en 2019 et a établi un record en 2023 avec 10 000 visiteurs au VaporFair et 28 690 au ShishaMesse. Sa particularité réside dans la coexistence des univers de la chicha et de la vape, ce qui en fait une plateforme commerciale couvrant plusieurs segments du marché de l’inhalation. Le salon a été fortement impacté par la fiscalité allemande, avec des douaniers circulant dans les allées pour surveiller et contrôler les exposants.
Au Royaume-Uni, The Vaper Expo Birmingham figure parmi les événements grand public les plus anciens du secteur. Apparue autour de 2010 et ayant connu sa treizième édition en 2022, la manifestation, qui se tient au NEC de Birmingham, revendiquait alors plus de 20 000 visiteurs et environ 200 exposants, confirmant ainsi son statut de plus grand salon britannique dédié à la cigarette électronique.
En dehors de ces grands événements hybrides, certains salons adoptent une approche plus discrète et exclusivement professionnelle. Meet the Buyer Global Londres, lancé en 2023 par Quartz Business Media sous l’égide de World Vape Show, limite délibérément sa capacité à une centaine de délégués au Business Design Centre. Son but est de favoriser des rencontres ciblées entre acheteurs internationaux et fabricants dans un cadre à forte valeur transactionnelle.
Le groupe Quartz Business Media a également mis en place depuis 2021 une véritable franchise mondiale autour du World Vape Show Dubai. Organisé au Dubai World Trade Centre, cet événement a attiré 15 682 visiteurs de 109 pays et a rassemblé plus de 300 exposants en 2025, avec un fort accent sur le B2B. La marque s’est également développée en Amérique du Sud avec le World Vape Show South America à Santiago, ainsi qu’aux États-Unis et en Afrique du Sud, consolidant ainsi une plateforme internationale englobant toute la chaîne de valeur, du matériel aux e-liquides, en passant par les nouveaux produits nicotiniques.
En Europe centrale, Evo NXT Prague se prépare à accueillir un nouveau concept annoncé pour 2026 au Forum Karlín. Porté par l’équipe d’Evo NXT et soutenu par International Marketing Group pour les Amériques, le projet adopte une approche festive intégrant la vape, les sachets de nicotine et le CBD sous l’appellation de produits de nouvelle génération. Les données de fréquentation ne sont pas encore disponibles, l’édition inaugurale étant ouverte à la fois aux professionnels et aux consommateurs.
Dans un registre distinct, le Global Forum on Nicotine à Varsovie occupe une place unique. Créé vers 2014 et dirigé notamment par Jessica Harding, ce forum réunit chaque année chercheurs, décideurs publics et acteurs de l’industrie autour de la réduction des risques liés à l’usage du tabac. L’édition 2023 a rassemblé environ 400 participants originaires de 84 pays au Presidential Hotel de Varsovie. La douzième édition, prévue du 19 au 21 juin 2026, confirme le rôle du GFN comme une plateforme académique et politique plutôt que commerciale.
L’emplacement, un facteur clé
La saison 2025 illustre la richesse croissante de l’offre d’événements. À Washington, l’E-Cigarette Summit se déroule au Washington Marriott avec un format axé sur les politiques publiques et la recherche scientifique. À Madrid, Vapexpo Spain investit le Pabellón de Cristal. À Jakarta, le Jive a lieu au Jakarta International Expo, témoignant de la vitalité du marché en Asie du Sud-Est.
À Rome, VapitalyPro occupe la Fiera di Roma, tandis qu’à Miami, la version américaine du World Vape Show s’installe à Mana Wynwood. À Houston, l’Alternative Products Expo se tient au NRG Center avec un positionnement élargi aux produits dits “counterculture”, et à New York, la New Approaches Conference se déroule au Harvard Club dans un cadre de réflexion stratégique.
Les grands salons mixtes favorisent la visibilité des marques et l’animation communautaire, tandis que les plateformes B2B internationales structurent les échanges commerciaux, et que les conférences spécialisées alimentent les discussions scientifiques et réglementaires. Des portails sectoriels comme EcigIntelligence ou Vapouround répertorient ces événements sans toujours fournir une histoire exhaustive, tandis que WorldVapeShow.com centralise les différentes déclinaisons de la marque éponyme depuis 2021.
Et pour l’avenir ?
Au-delà des chiffres de fréquentation, ces événements servent de baromètres avancés de la santé du marché mondial des produits alternatifs à la nicotine. Leur évolution reflète à la fois la consolidation industrielle, la pression réglementaire croissante et l’élargissement de la gamme des produits, allant de la vape traditionnelle aux sachets de nicotine et aux cannabinoïdes.
En ce sens, la cartographie des salons internationaux est révélatrice de l’état global de la vape, qui semble se porter mieux que ce que ses observateurs pourraient supposer et que ses détracteurs pourraient espérer. La question ne concerne pas l’existence du marché, mais plutôt qui en détient le contrôle. Les exposants de divers salons constituent un bon indicateur de cette dynamique.
