MiNiMAL de Fuu : Découvrez le chef-d’œuvre intemporel de Jean Lorcy !

Découvrez l’histoire du e-liquide Classique de MiNiMAL. Un e-liquide devenu emblématique grâce à sa longévité sur le marché. Cette histoire est racontée par Jean Lorcy, l’un des cofondateurs de Fuu.

Bonjour Jean Lorcy, quand et comment a été lancé Classique de la gamme MiNiMAL ?

Bonjour ! Cet e-liquide au goût de tabac est né d’un constat : la marque américaine JUUL connaissait un immense succès aux États-Unis avec des e-liquides à base de sels de nicotine très concentrés (jusqu’à 50 mg/ml) dans de petites cartouches. Nous avons commencé à explorer en 2015-2016 la technologie des sels et avons réalisé son potentiel révolutionnaire : fournir avec précision la bonne dose de nicotine, peu importe la quantité de liquide vaporisée. Les petits pods commençaient à faire leur apparition en France, et c’est ainsi que la marque MiNiMAL a vu le jour… avec son slogan inaugural : “E-liquides puissants pour petits dispositifs”. Classique a été notre première création au goût tabac.

Quel était votre but en termes de saveurs ?

Nous souhaitions créer un “sniper pour débutants”, un goût tabac classique avec une empreinte distincte, mais pas trop prononcée, pouvant séduire un large public. Créer des recettes de saveurs tabac est un défi passionnant : reproduire le goût de la cigarette pour aider les fumeurs à se désaccoutumer est un but partagé par tous les fabricants d’e-liquides. Nous voulions atteindre une certaine universalité tout en évitant une saveur trop neutre.

Comment avez-vous élaboré la recette ?

Le défi principal a été de travailler sur les sels de nicotine et, comme pour toute nouveauté dans notre secteur, de réaliser des validations scientifiques, des tests de formulation et des analyses des émissions. MiNiMAL s’est révélée être une gamme très novatrice : nous avons dû maîtriser la fabrication des sels de nicotine et prouver qu’ils étaient moins risqués que la nicotine classique. La recette a pris forme après plusieurs essais, il fallait qu’elle ait une légère touche caramélisée, avec des notes de tabac blond, tout en intégrant des saveurs américaines reconnaissables.

Vous rappelez-vous de la première production ?

Comment avez-vous choisi le nom Classique MiNiMAL ?

Le plus difficile a été de trouver le nom de la marque MiNiMAL. Nous souhaitions transmettre tout le sérieux de ces produits dédiés à l’arrêt du tabac. Nous avons aussi voulu narrer l’histoire de cette innovation : avec Classique, vous vapez uniquement ce dont vous avez besoin sur un petit équipement. Pour ce qui est de la recette, son nom n’est pas le plus original, mais il a fini par s’imposer : il évoque la neutralité, le sérieux et fait référence à l’univers du tabac.

Le succès vous a-t-il surpris ?

Oui, le succès m’a surpris, mais surtout sa longévité, car il reste le leader des ventes de tabac en sels depuis près de huit ans sans interruption, ce qui est remarquable. Classique MiNiMAL n’est pas juste un goût, c’est un système, une innovation, un symbole du sérieux de Fuu et de notre souhait d’améliorer en permanence l’expérience de vapotage.

Quelles sont, selon vous, les raisons de ce succès ?

Le mélange du système MiNiMAL, l’innovation que nous y avons insufflée, le packaging neutre et rassurant, le nom et, enfin, la saveur. Il est également important de mentionner que la certification Afnor, obtenue en 2019 – une première pour des liquides à base de sels – pour tous les produits MiNiMAL a renforcé sa crédibilité.

Le processus de fabrication et la recette ont-ils évolué depuis son lancement ?

Non, il n’y a eu aucun changement, à l’exception de la boîte qui en est à sa troisième version pour s’adapter aux évolutions réglementaires et améliorer la visibilité du produit, avec l’apparition de la face rouge.