L’e-liquide Rush Gold a vu le jour en 2019, mais son concept a émergé bien plus tôt. Voici un échange avec son concepteur, Walter Rei, le fondateur de Flavor Hit.

Bonjour Walter Rei, pouvez-vous nous dire quand et comment Rush Gold a été conçu ?

Rush Gold a été lancé en 2019, mais l’idée a été développée bien avant. À ce moment-là, notre ambition était de créer un tabac gourmand qui ne se limite pas à un goût sucré, mais qui se base sur un tabac véritable, riche en profondeur, en rondeur et surtout en complexité. Nous souhaitions offrir un liquide que les vapoteurs pourraient apprécier au quotidien, et pas seulement à un moment particulier. Nous voulions qu’il soit agréable à déguster le matin avec un café, qu’il puisse accompagner toute la journée et qu’il soit tout aussi plaisant en soirée. Cela a exigé énormément d’essais et de perfectionnements, parfois pour des détails minimes. Chaque réunion de recherche et développement représentait un pas de plus vers cet équilibre tant recherché : un tabac raffiné, élégant, avec une identité propre. Lorsque nous avons trouvé la formule idéale, nous avons immédiatement compris que Rush Gold avait le potentiel de devenir un produit phare de notre gamme Essentials.

Quel était votre objectif en termes de saveurs ?

Notre intention était claire : aller au-delà d’un simple tabac gourmand en proposant une gamme de saveurs variée. Nous avions déjà connu un grand succès avec le Phénix Y4, qui avait reçu un prix au Vapexpo 2017 dans la catégorie Meilleur tabac grâce à ses notes de fruits à coque, et nous souhaitions prolonger cette expérience. Rush Gold devait représenter un tabac avec du caractère, tout en intégrant une gourmandise subtile. Nous avons travaillé sur la rondeur des fruits à coque, la douceur de la vanille et une légère touche de caramel, dans le but d’atteindre un équilibre sophistiqué. Ce projet a également ouvert la voie à d’autres créations comme Muscovado et Gentleman, qui suivent une même logique de tabacs élaborés et accessibles. L’objectif n’était pas seulement de concocter un bon liquide, mais un liquide polyvalent, qui puisse réellement accompagner le quotidien des vapoteurs.

Comment avez-vous élaboré la recette ?

La recette est le résultat d’un long travail collaboratif. Nous avons multiplié les sessions de tests, parfois jusqu’à des dizaines pour peaufiner une seule nuance. Chaque note devait trouver sa place, sans que l’une d’elles ne domine les autres. Le tabac devait rester la base, tout en étant enrichi de touches gourmandes qui apportent rondeur et profondeur. Nous avons procédé par couches successives, en affinant progressivement jusqu’à atteindre un équilibre satisfaisant pour toute l’équipe. Le jour où nous avons goûté la version finale, il n’y avait plus de doute : nous avions découvert le profil aromatique que nous recherchions depuis le début.

Vous rappelez-vous du premier lot ?

Oui, très bien. Le premier lot a été présenté au Vapexpo en 2019. Ce fut un moment crucial, car c’était notre première interaction avec le public. Nous étions impatients de voir si les vapoteurs allaient percevoir ce que nous avions voulu transmettre à travers ce liquide. Les premiers retours ont été immédiats et encourageants. Beaucoup ont souligné son équilibre, sa dualité entre tabac et gourmandise, ainsi que son caractère non écœurant. Cet accueil prometteur nous a convaincus que nous tenions un produit solide, capable de perdurer.

Comment avez-vous choisi le nom Rush Gold ?

L’idée du nom m’est venue en regardant une émission sur les chercheurs d’or. Le terme “rush” évoque l’excitation, la ruée, tandis que “gold” fait référence à quelque chose de précieux et de rare. Cela reflétait parfaitement l’esprit de ce liquide. Le nom “Gold Rush” existait déjà chez nos collègues de Fuu, mais ils nous ont donné leur accord pour que nous utilisions Rush Gold. Nous avons apprécié cette collaboration, ce qui nous a permis de conserver un nom simple, clair et immédiatement évocateur. Aujourd’hui, ce nom est devenu indissociable de la gamme Essentials.

Son succès vous a-t-il surpris ?

Nous étions convaincus depuis le début de la pertinence de ce liquide. Rush Gold avait les qualités requises pour séduire un large public : un équilibre aromatique, une gourmandise bien dosée et une constance dans la qualité. Cependant, l’ampleur de son succès a été impressionnante. Depuis 2019, il demeure l’un des piliers de notre gamme, et sa capacité à perdurer montre qu’il a su s’installer durablement dans le quotidien de nombreux vapoteurs.

Quelles sont, selon vous, les raisons de son succès ?

Je pense que plusieurs éléments expliquent son succès. D’abord, son équilibre : le tabac est présent, mais il est doux et rond. Il s’adresse aussi bien aux amateurs de tabacs qu’aux vapoteurs en quête d’une alternative accessible. Ensuite, ses notes gourmandes apportent du plaisir sans jamais tomber dans l’excès. C’est un liquide rassurant, constant dans sa qualité, ce qui est essentiel pour ceux qui le choisissent comme liquide quotidien. Enfin, il s’intègre parfaitement dans la gamme Essentials, qui a toujours pour mission de proposer des e-liquides raffinés et polyvalents.

Le processus de fabrication et la recette ont-ils changé depuis son lancement ?

La recette est restée fidèle à l’originale. Seule une légère adaptation a été apportée : le remplacement du sucralose par de la stévia, un édulcorant naturel, afin de garantir une transparence suite aux nombreuses controverses autour du sucralose. Nous souhaitons rester éthiques et proposer des produits de qualité pour réduire les risques à tous les niveaux. Cela n’a eu aucun impact sur le goût final. En revanche, nos méthodes de production ont évolué, car il a fallu s’adapter à des volumes de fabrication beaucoup plus importants. Nous avons donc renforcé nos processus sans jamais altérer la recette initiale.