Derrière les célèbres marques Heisenberg et Pinkman se cache désormais un acteur du tabac. Japan Tobacco International a discrètement acquis Flavour Warehouse, illustrant ainsi l’intérêt croissant des grandes entreprises du tabac pour les marques de vape indépendantes.

JTI acquiert un leader dans le domaine de l’e-liquide

Cette nouvelle n’a pas suscité beaucoup d’attention, en raison d’une couverture médiatique limitée. Vous avez probablement déjà entendu parler d’Heisenberg ou de Pinkman, ces e-liquides emblématiques que pratiquement tous les amateurs de vape ont essayé au moins une fois. Créés par les mixologues de la marque britannique Vampire Vape, ces produits font désormais partie du portefeuille de Japan Tobacco International (JTI).

Depuis le 1er mai 2025, le géant du tabac détient une participation majoritaire (entre 50 et 75 %) au sein de Flavour Warehouse, la société derrière Vampire Vape. Cet investissement lui permet également d’acquérir des parts dans de nombreuses autres marques. Par le biais de Flavour Warehouse, Japan Tobacco s’est ainsi introduit chez Vampire Vape, mais aussi chez Double Drip, Vapouriz, Vape Spot, Pocket Fuel, Pure Mist, Bloom, FRUKT Cyder, SQZD, et ORYX.

De plus, JTI possède désormais une part dans la marque de matériel AVOMI, ainsi que dans la chaîne de magasins physiques Vapestore au Royaume-Uni, et sur les sites de vente en ligne Trulo Vape Distribution en Allemagne et Total Vapour en Irlande.

« L’objectif principal de cet investissement est d’élargir notre visibilité dans une catégorie de vapotage en pleine expansion. Flavour Warehouse a une position solide sur le marché, une excellente réputation, et est reconnue pour la qualité de ses produits. », a déclaré un représentant de la société de tabac.

Flavour Warehouse a été fondée au début des années 2010 au Royaume-Uni et emploie actuellement plus de 100 personnes. En plus de ses propres marques, elle affirme également produire des e-liquides en marque blanche pour « de nombreuses grandes marques du secteur. » La société est aujourd’hui présente dans plus de 80 pays grâce à un réseau de franchises, ainsi qu’à de nombreux distributeurs et revendeurs.

Avec cette acquisition, Japan Tobacco International se positionne stratégiquement dans le secteur du vapotage, après avoir acquis la marque de e-cigarettes Logic en 2015. La société est également active dans le tabac chauffé depuis 2011 avec sa marque Ploom.

Cette acquisition souligne également la pression croissante que subissent les fabricants de vape indépendants, qui se trouvent pris entre une réglementation de plus en plus stricte et l’appétit des grands groupes du tabac.

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